Dalam menarik perhatian calon pelanggan atau audiens, beberapa merek menggunakan cara-cara yang lebih kontroversial – misalnya dengan trik tipu daya. Cara ini membuat iklan banyak diperbincangkan dan disampaikan secara lisan. Ini seperti penyakit yang mudah menular, seperti virus, sehingga orang berkata "apakah anda melihat iklan...?". Tiga contoh iklan yang menjadi "communicable" dengan menggunakan seks secara eksplisit atau kontroversi mungkin seperti berikut: "Tidak ada yang dapat memisahkan saya dan Calvin saya" (jeans Calvin Clein); "Apakah anda memakai pelindung tertentu?" (kaca mata hitam Bolle); "Iklan parfum Jaiput memperlihatkan seorang wanita telanjang dari belakang yang "terbelenggu" oleh Jaipur. Nada tambahan "perbudakan" itu menyebabkan kontroversi menjadi semakin besar. Dalam hal ini beda sekali dengan iklan humor, ada tiga mekanisme utama di mana iklan humor diharapkan dapat bekerja lebih efektif dibanding iklan langsung. 1. Iklan humor lebih diperhatikan – yakni sebagai penarik perhatian yang sangat baik. 2. Iklan humor jarang mendapatkan kritik karena penonton memprosesnya sebagai hiburan bukan sebagai evaluasi benar atau salah. 3. Iklan humor lebih disukai dan terbukti memiliki probabilitas tinggi untuk menjadi efektif dibandingkan dengan iklan yang disampaikan secara kontroversial.

Disini cukup dikatakan tidak adanya unsur humor – yang memiliki kapasitas untuk menarik perhatian dan berfungsi menghibur audiens serta mengurangi munculnya kritikan – akan menyebabkan kita beralih dari merek dan pesan itu. Humor merupakan unsur yang sangat penting, yang bisa "merampas" perhatian unsur-unsur penting lainnya. Perhatikan contoh iklan pesawat terbang ini; Selengkapnya