Menyampaikan keberadaan sebuah produk baru (misalnya, Komputer, CD, DVD, handphone, camera, mobil, motor) di pasar, bahkan tanpa persuasi sekalipun, dapat meningkatkan jumlah permintaan produk itu – mengingat kebiasaan kita yang selalu tertarik dengan sesuatu yang inovatif. Pembelian ini akan berimbas pada peningkatan jumlah produksi yang pada gilirannya juga akan menurunkan biaya produksi. Dengan demikian, skala produksi pun semakin bertambah besar. Dan ini berarti bahwa produk baru itu dapat dijual dengan harga murah pasaran. Ketika sebuah produk diiklankan dengan harga murah, kita yang sebelumnya telah memutuskan untuk tidak membelinya karena mahal kini mulai tertarik produk murah yang diiklankan itu. Peningkatan penjualan, yang dibarengi dengan kenaikan produksi dan penurunan harga, membuat barang-barang itu laku terjual dan setiap orang pun mampu membelinya.

Keseluruhan dari efek tersebut mengalami perputaran, tugas pertama iklan adalah menginformasikan sebuah produk, harga, serta mempercepat penyebaran inovasinya di pasaran. Tanpa iklan, proses tersebut barangkali masih bisa berjalan, tetapi sangat lamban. Ibu kita mungkin masih menggunakan papan cucian kayu, atau kita barangkali juga masih menggunakan mesin ketik manual. Baca Selengkapnya