Kampanye iklan berbeda dalam hal kreativitasnya, seperti yang diamati William Bernbach: "fakta-fakta tidaklah cukup, jangan lupa bahwa Shakespeare menggunakan alur cerita yang cukup membosankan, namun pesannya betul-betul sampai". Pertimbangkan hal berikut: pengeluaran Mcdonald's sebesar $185,9 juta untuk televisi pada tahun 1983, lebih dari dua kalinya pengeluaran pesaingnya, Burger King. Namun penonton mengatakan mereka lebih ingat dan lebih menyukai iklan Burger King dari pada iklan Mcdonald's. Iklan yang paling dikenal dan disukai pada tahun 1983 adalah iklan Bir Miller Lite yang menunjukkan tokoh olah raga dan artis-artis berdebat tentang keunggulan Miller pada "rasanya yang enak" atau "less filling" iklan ini mengungguli semua iklan Bir lainnya walaupun ada yang mengeluarkan uang lebih banyak. Selengkapnya