Banyak tujuan promosi dan penjualan yang dapat diberikan bagi periklanan, Colley mencantumkan 52 kemungkinan tujuan periklanan dalam bukunya yang terkenal Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results' dia menggambarkan metode yang disebut DAGMAR (sesuai judul bukunya) untuk menjadikan tujuan periklanan menjadi sasaran-sasaran spesifik yang terukur. Tujuan periklanan merupakan tugas komunikasi khusus dan tingkat keberhasilan yang harus dicapai terhadap sasaran tertentu pada periode waktu tertentu. Colley memberikan contoh: untuk meningkatkan, dari antara 30 juta ibu rumah tangga yang mempunyai mesin cuci otomatis, jumlah yang mengidentifikasikan merek X sebagai deterjen yang berbusa sedikit dan yang menyatakan bahwa cuciannya jadi lebih bersih – dari 10 % menjadi 40% dalam satu tahun. Selengkapnya