Jenis-jenis media memiliki karakteristik tersendiri yang berbeda-beda, dan diantaranya dengan perbandingan yang hampir sama. Karakteristik dari beberapa jenis media promosi sebagai suatu perbandingan kekuatan dan juga kelemahan tiap-tiap media.
Kekuatan Televisi
- Jangkauan luas
- Ada efek suara dan gambar (gambar bergerak)
- Daya rangsang sangat tinggi
Kelemahan Televisi
- Dapat dilihat dan didengar kembali jika ada pengulangan siaran
- Sewa slot iklan mahal
Kekuatan Radio
- Pesan yang disampaikan dapat dalam bentuk ulasan
- Daya rangsang tinggi
- Pendengar dapat berimajinasi melalui suara
- Sewa slot iklan murah
Kelemahan Radio
- Hanya ada suara
- Dapat didengar jika siaran diputar kembali
- Jangkauan terbatas
Kekuatan Surat Kabar/Koran
- Dapat dibaca di mana-mana
- Dapat dibaca berulang-ulang
- Biaya iklan relatif rendah
Kelemahan Surat Kabar/Koran
- Jangkauan terbatas
- Daya rangsang rendah
- Kualitas visual tergantung pada kualitas cetakan
- Setelah habis dibaca cenderung dibuang
Kekuatan Majalah
- Dapat dibaca di mana-mana
- Dapat dibaca berulang-ulang
- Kualitas visual cukup tinggi karena mutu kertas lebih baik dari surat kabar/koran
- Daya rangsang cukup
- Biaya sewa ruang iklan relatif sedang
- Jika selesai dibaca, biasanya disimpan untuk dibuka kembali kemudian
Kelemahan Majalah
- Jangkauan terbatas
- Daya rangsang rendah
- Dibeli jika ada berita yang menarik perhatian
Kekuatan Brosur/Folder
- Informasi yang diberikan sangat spesifik
- Langsung ditujukan pada personal
- Biaya murah
- Daya rangsang bisa kuat dan bisa rendah tergantung atas daya tarik visual yang ditampilkan
Kelemahan Brosur/Folder
- Cenderung diabaikan jika isinya tidak menarik atau tidak berhubungan dengan kebutuhan
- Ruang pesan ditentukan/dibatasi oleh kemampuan biaya
Kekuatan Banner, Poster
- Daya jangkau dan raihan cukup besar
- Biaya produksi murah.
Kelemahan Banner, Poster
- Daya rangsang rendah
- Informasi yang ditampilkan terbatas
- Biaya pajak dan perizinan tinggi
- Keamanan kurang terjamin
- Jika posisinya strategis, segmentasi yang dituju tidak tercapai
Kekuatan Billboard, Neonbox
- Daya jangkau dan raihan cukup besar
- Daya rangsang cukup tinggi
Kelemahan Billboard, Neonbox
- Biaya produksi, perawatan, perizinan dan pajak cukup tinggi
- Informasi yang ditampilkan terbatas
- Jika posisinya tidak strategis atau tidak tepat, segmentasi yang dituju tidak tercapai
Labels:
